W latach 30. XX w. Melchior Wańkowicz stworzył najsłynniejszy chyba polski slogan reklamowy „Cukier krzepi”. Jak sam twierdził, były to dwa najlepiej opłacone słowa w jego pisarskiej karierze. Niezależnie jednak od sławy copywriterskiej, jaką mu przyniosło, hasło to odzwierciedlało ówczesny pogląd na temat spożywania cukru. Dziś tak słodko już nie jest.